Melhores Praticas em Trade Marketing

Guia de Melhores
Práticas em
Trade Marketing
FICHA TÉCNICA
Realização
AMPRO - Associação de Marketing Promocional
Direção de Projeto
Comitê de Trade da Ampro
Colaboração
ABA - Associação Brasileira de Anunciantes
Projeto Gráfico, Redação e Revisão de Texto
Multiletras Comunicação
Dezembro de 2011

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O Comitê de Trade da AMPRO
O Comitê de Trade da Ampro foi formado há dois anos com o propósito de desenvolver um fórum para debater os diversificados aspectos técnicos, legais e operacionais relacionados à atividade, de forma a zelar pelo seu crescimento e promover o aprimoramento dos profissionais que nela atuam.
Agências Participantes
• Ability Trade Marketing
• Ciagroup
• Expertise
• Gerencial
• I Trade Mkt
• JPL Promoções
• New Promo
• Plano 1
• Pop Trade
• Work Able
• Yes Promoções

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O Guia de Melhores
Práticas em Trade
Marketing
Com a expansão das atividades de trade marketing, o Comitê de Trade da Ampro encomendou ao IBOPE uma ampla pesquisa envolvendo os públicos que atuam no segmento: clientes, lojistas, agências e especialistas. A pesquisa possibilitou detectar os critérios que norteiam a implantação, o acompanhamento e os resultados de uma ação de trade no ponto de venda na visão desses públicos. Forneceu ainda diretrizes para o estabelecimento de indicadores que nivelem as expectativas em relação à qualidade de execução das ações de trade.
A partir do conteúdo da pesquisa, o Comitê elaborou este Guia, que traz aos associados e seus clientes referências e dicas para as melhores práticas em Trade Marketing. As diferentes visões e expectativas que o Guia apresenta geram uma produtiva discussão sobre os caminhos a serem percorridos pelas agências para que realizem ações assertivas e promovam a satisfação de seus clientes. É com essa expectativa que o Comitê oferece este instrumento.

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Trade Marketing
Conceitos
• Trade Marketing é a disciplina voltada ao entendimento, desenvolvimento e aplicação