Mechandising: a força de vendas do varejo e do entretenimento social

MECHANDISING: A FORÇA DE VENDAS DO VAREJO E DO ENTRETENIMENTO SOCIAL

Fernanda Mota*

RESUMO

O merchandising é uma técnica utilizada no ponto-de-venda com a função de comunicar, divulgar um produto ou serviço, dando apoio às ações de propaganda e promoção. Para isso, existem técnicas de exposição do produto, além de uma série de materiais de apoio destinado a impulsionar o cliente a uma compra imediata. Por outro lado, a mídia televisiva, principalmente a teledramaturgia, oferece às grandes marcas um espaço para a veiculação de suas marcas, colocando em evidência a maneira de como o merchandising na TV foge totalmente da regra de sua função e de seu conceito já esclarecido por autores acadêmicos. Sendo assim, o artigo tem como principal objetivo esclarecer as diferenças e os pontos positivos e negativos da a atuação do merchandising no ponto-de-venda e na TV.

Palavras-chave: Merchandising – Ponto-de-venda; Merchandising na TV – Inserção indireta.

ABSTRACT

The merchandising is a technique used in the point of sale with the function of to report, to spread a product or a service, backing the actions of advertising and promotion. For that, there are techniques of exhibition of product, as well as a series of support materials destined to impulse a costumer to a immediate buy. On the other hand, the media, principally the soaps on television, offer to the big brands a space to broad cast their brands, evidencing the way how the merchandising on TV totally of the rule of its function and its concept already clarified for the academic author. Therefore, this article has the objective of to clarify the differences and the positives and negatives points of the performance of the merchandising in the point of sale and on TV.

Key Words: Merchandising – Point of sale; Merchandising on TV – indirect introduction.

Lojas e estabelecimentos de varejo utilizam com bastante freqüência ações de merchandising para destaque do produto