Mass média e o desporto

“Os media e o desporto.” Qual a sua relação, em termos de: económicos? Financeiros? Sociais? Será que o só homem pratica desporto? E a mulher?
Na sociedade atual, os media são uma instituição social que exerce uma poderosa influência sobre todos os domínios do meio quotidiano, em que nós vivemos. O desporto, como importante fenómeno social que reflete e reforça valores das classes sociais na nossa sociedade globalizada, contudo, existe uma forte poder sobre os meios de comunicação, os mass media. Dado que os media e o desporto se influenciam em simultâneo, pode-se dizer que entre os dois existe uma relação de interdependência podendo, esta, ser essencialmente financeira, pois o lucro é o que todas as áreas, sejam elas, literárias, sociais, políticas, financeiras, desportivas, da saúde, todas elas necessitam de uma fonte de financiamento. Os media não só refletem como também fazem perceções. Os mass media têm uma caraterística, um objetivo na sociedade, que é cativar, impulsionar o auditório a “comprar”, a ver, um determinado produto, ou programa. Neste contexto, pode-se afirmar que os media têm o potencial para serem agentes de mudança, pois sendo eles os impulsionadores quotidianos no nosso dia-a-dia. Contudo, tal situação nem sempre se verifica. Mais concretamente, no que diz respeito aos géneros masculino e feminino, os media continuam a mostrar o desporto como uma área essencialmente masculina, o que se deteta facilmente, raramente se vê um jogo de futebol, num dos principais canais televisivos, dos canais portugueses. Embora, atualmente a percentagem de mulheres envolvidas na prática desportiva tenha aumentado, a cobertura do desporto feminino por parte dos media é ainda pequena especialmente quando comparada com o que se passa no sector masculino. A evolução surgiu, consequentemente, devido à “entrada da mulher na vida do homem”, isto nos meados do anos 50, 60, isto mais na parte da cidades, em que a mulher já não ocupa lugar doméstico, de estar em casa a