MARKITN

ESPECIAL ESPORTE E GESTÃO

IMAGEM: KIPPER

Marketing esportivo

O esporte vem oferecendo as condições ideais para a comunicação das empresas com seus clientes.
Pelo fato de estar associado a valores intangíveis com ampla disseminação social, o esporte facilita a vinculação da marca corporativa a características específicas da identidade dos torcedores. Com isso, o marketing esportivo tornou-se uma das estratégias preferidas de divulgação das empresas na atualidade, com potencial de superar as formas tradicionais de comunicação. por Érika Romão JORNALISTA

Tradicionalmente, o esporte é uma área de atividade humana à qual se associam valores intangíveis tais como alegria, emoção, conquista, esperança, vibração, aventura, superação, magia, força de vontade e vitórias. Mas o esporte tornou-se também, sobretudo em tempos mais

recentes, um setor com grande potencial econômico, no qual se transacionam altas cifras, por exemplo, em negociação de “passes” de jogadores, na venda de produtos esportivos e na participação de torcedores em clubes e nos grandes eventos esportivos.
Neste artigo, estamos mais inte-

ressados no potencial que o esporte representa para as empresas que o elegem para divulgação de sua marca. De fato, o marketing esportivo tornou-se um dos carros-chefe das grandes corporações transnacionais em sua estratégia de divulgação. A partir principalmente da década de

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1990, as oportunidades representadas pelo esporte passaram a ser utilizadas como ferramenta de comunicação das empresas com seus respectivos clientes. Para se ter uma idéia da magnitude de investimentos em marketing esportivo, basta conferir os resultados recentes divulgados em relatório do
Instituto de Pesquisa Nielsen. De

acordo com ele, a General Motors investiu mais de US$ 270 milhões
(R$ 560 milhões) em ações