Marketing

UNIVERSIDADE ESTÁCIO DE SÁ
MBA EM ADMINISTRAÇÃO ESTRATÉGICA

TRABALHO FINAL DE MARKETING, INFORMAÇÕES E INTELIGÊNCIA COMPETITIVA

Rio de Janeiro - Brasil
2015

Jose Ronaldo Gama Teixeira

O Trabalho Final da disciplina consistirá no desenvolvimento do Estudo de Caso “Trident planejamento de marketing”.

Trabalho acadêmico apresentado à disciplina de MARKETING, INFORMAÇÕES E INTELIGÊNCIA COMPETITIVA para obtenção de avaliação.

Rio de Janeiro - Brasil
2015

Sumário
Pag.
I.
Introdução.
2
1.
Planejamento de Marketing
3
2.
Administração de Vendas
4
3.
Noções de Gestão Financeira
5
4.
Gestão de Marketing no Ambiente Digital
6
5.
Conclusão.
8
7.
Referências Bibliográficas
9

possibilita o individuo deixar sua marca no mundo, através do meio digital é uma ferramenta de grande importância para criar uma nova tendência capaz de aumentar a relevância da Trident, além de valorizar ainda mais os produtos, possibilitando assim, agregar valor ao mesmo.
A Trident atualmente possui uma lembrança bem forte em seu público-alvo. Segundo a pesquisa realizada pela consultoria Research.com, jovens das classes A, B e C destacaram a Trident como a marca mais forte dentre todos os segmentos. Isso é observável em seu market share no segmento doceiro; ela está em primeiro lugar de porcentagem de vendas. Isso se deve pelo histórico da marca no mercado, suas inovações e seu pioneirismo em alguns lançamentos, como por exemplo, a goma de mascar sem açúcar. No momento da compra, a marca é lembrada especialmente por possuir uma distribuição intensiva, estando presente em 500 mil pontos de venda em todo o Brasil, e equiparando-se à distribuição de bebidas e cigarros. Esse número aponta uma presença em 50% dos pontos de venda, segundo dados da Nielsen.
Ameaças
Trident está inserida em um mercado cuja lealdade é baixa, especialmente porque a compra do produto ocorre, sobretudo, por impulso. É uma característica da categoria, de modo geral,