Marketing

2219 palavras 9 páginas

Administração de marketing

Capítulo 14 — Desenvolvimento de programas e estratégias de determinação de preços

Preço

• É o único elemento do Mix de Marketing que produz receita, os demais produzem custos. • Em um sentido restrito, preço é o volume de dinheiro cobrado por um produto ou serviço. • Em um sentido mais amplo, preço é a soma dos valores que os consumidores trocam pelo benefício de possuírem ou usarem um produto ou serviço.

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Administração de marketing

Capítulo 14 — Desenvolvimento de programas e estratégias de determinação de preços

Capítulo 14
Desenvolvimento de programas e estratégias de determinação de

preços

• Como os consumidores avaliam os preços? • Como o preço deve ser adequado para atender a oportunidades e circunstâncias variáveis? • Quando a empresa deve mudar o preço? • Como a empresa deve responder à mudança de preço de um concorrente?

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Administração de marketing

Capítulo 14 — Desenvolvimento de programas e estratégias de determinação de preços

Sinônimos de preço

• • • • • • • •

Aluguel Mensalidade Matrícula Passagem Juros Pedágio Prêmio Honorário

• • • • •

Cachê Tarifa Salário Comissão Imposto de renda

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Administração de marketing

Capítulo 14 — Desenvolvimento de programas e estratégias de determinação de preços

Erros comuns na determinação de preços

• Determinar os custos e aplicar as margens tradicionais do setor. • Não rever os preços com suficiente freqüência para capitalizar mudanças de mercado. • Determinar os preços independentemente do restante do mix de marketing. • Não mudar os preços de acordo com diferentes itens de produto, segmentos de mercado e ocasiões de compra.
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Administração de marketing

Capítulo 14 — Desenvolvimento de programas e estratégias de determinação de preços

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