Marketing

Estratégias:

Fortalecer as marcas permite que a empresa se arrisque em outros mercados usando os nomes das marcas (ex. Roupas, bolsas, acessórios praia).
Além disso, fortificar as marcas significa focar-se nas atividades que geram valor, como inovação, qualidade e serviços. Podendo futuramente terceirizar produção e ser uma empresa de gerenciamento de marcas

* internacionalização de Havaianas; * Investir fortemente em lojas próprias e franquias de modo a aproximar produtos e serviços exclusivos do cliente; * Relacionar fortalecimento das marcas com entrada em outros segmentos como roupas, acessórios etc; * Desenvolvimento linha Havaianas terceira-idade – mais confortável, revestida, anatomica etc.

Estimular os consumidores atuais a comprarem maiores quantidades de produtos, realizando comunicações e divulgando os benefícios dos produtos, atrais consumidores dos concorrentes,estimulando a mudança de marca e converter não usuários em usuários.

* Comunicações e promoções agressivas; * Aumento de lojas próprias para aproximação do cliente; * Destacar outras ocasiões de uso do calçado (para cada linha);
Para os esportivos, foco nos benefícios de tecnologia (corrida).

Análise portfólio BCG

CVP

Tanto a Havaianas quanto a concorrente podem ser alocadas no estágio de crescimento dentro do CVP. A estratégia CVP da Havaianas é conseguir uma posição de destaque abrindo mao dos lucros, enquanto que o concorrente tem maior lucro em detrimento da participação de mercado. Ações: Aumentar a visibilidade dos produtos através de maior exposição na mídia e da expansão dos canais de distribuição. Aproximação do produto de seu consumidor final (lojas próprias e temporárias) Incrementar o marketing e investir em promoção destacando características dos produtos frente aos