Marketing

Marketing
Planejamento estratégico:
Consiste em dois aspectos importantes -
1° Facilitar o trabalho e traçar o caminho com antecedência;
2° Indicar instrumentos que lhe permitam antecipar ações voltadas para um determinado alvo.
O planejamento deve ser FLEXÍVEL e apenas um guia de conduta para as empresas.
Antes de executar o planejamento é preciso que a empresa tenha bem claro o que ela deseja como entidade viva, isto é, ter bem clara qual a sua MISSÃO (o que a empresa deseja ser). Também deve definir alguns objetivos de maneira simples, mostrando os prós e contras em relação aos objetivos traçados.
Oportunidades e Ameaças
Oportunidades na área de marketing se expressam sobretudo por meio de PREFERÊNCIAS que o consumidor manifesta sobre determinadas CARACTERÍSTICAS do produto que podem nos dar idéia para INOVAÇÃO ou pra inovar. (Ex: um novo fecho de uma embalagem)
Já as maiores Ameaças estão nos CONCORRENTES, de ou de dentro do setor, que aproveitam de oportunidades mais rapidamente e entram num nicho antes que o percebamos.
Forças e Fraquezas
Qualidades e limitações da empresa em relação à outras do mesmo setor.
Objetivos da empresa: Devem ser alvos concretos em prazos predefinidos. São formulados para dar uma DIREÇÃO para empresa ou para traçar o caminho em conformidade com a sua missão.
Plano Estratégico: Maior, o da empresa. E cada
Plano de Marketing: Em anexo como arquivo do Picasa.
ROI: retorno sobre os investimentos.
Tipos de estratégia de marketing: DIFUSÃO E SEGMENTAÇÃO
Difusão => Mercado
Segmentação => segmento a seguir
Regra fundamental da economia: Lei da oferta e da demanda

Marketing e o comportamento do consumidor
Cognição: Ato de adquirir um conhecimento.