marketing

INSTITUTO POLITÉCNICO DE VIANA DO CASTELO
ESCOLA SUPERIOR DE CIÊNCIAS EMPRESARIAIS
Marketing e Comunicação Empresarial – 3º Ano

Projeto Integrado Individual
2014/2015

Valença, 10 de Outubro de 2014

Índice
Introdução 9
1º Tarefa – Ideia de Negócio 10
Ideia de Negócio 10
Título do Projeto; Ideia de Négócio e Código CAE 11
Identificação das motivações que levaram à escolha da Ideia 11
Identificação do Objectivo do Negócio 11
2º Tarefa – Estudo de Mercado 12
Estudo de Mercado 12
Índice 13
Introdução 14
Evolução do nº de empresas no Continente, Norte, Lisboa e Algarve, nos anos, 2008-2010 15
Número de empresas que foram criadas (nascimento), no Continente, Norte, Lisboa e Algarve, nos anos, 2008-2010 16
Número de empresas que faliram (mortes) no Continente, Norte, Lisboa e Algarve, nos anos, 2008-2010 17
Volume de negócios no Continente, Norte, Lisboa e Algarve, nos anos, 2008-2010 18
Volume de negócios médio = Volume de negócios/Nº de empresas 19
Evolução e proporção do valor acrescentado bruto (VAB) no Continente, Norte, Lisboa e Algarve, nos anos, 20082010 20
Evolução do pessoal ao serviço das empresas da área de negócios no Continente, Norte, Lisboa e Algarve, nos anos, 2008-2010 21
Relação entre o indicador VAB e o nº de pessoal ao serviço (VAB/nº de pessoal) 22
Relação entre o nº de pessoal ao serviço e o nº de empresas (nº de pessoal/nº de empresas) 23
Conclusão 24
Bibliografia 25
3º Tarefa – Plano de Marketing 26
Plano de Marketing 26
Análise do Macro-Ambiente 26
1. Ambiente Demográfico 27
2. Ambiente Economico 27
3. Ambiente politico-legal 27
4. Ambiente Tecnológico 28
Análise do Micro-Ambiente 28
1. Empresas Concorrentes 28
2. Fornecedores 28
3. Clientes 28
4. Localização da exploração 29
5. Intermediários 29
Analise SWOT 29
1. Pontos Fortes 29
2. Pontos Fracos 29
3. Oportunidades 30
4. Ameaças 30
Marketing MIX 30
1. O Produto 30
2. Preço 31
3. Comunicação 31
4.