Marketing

ÍNDICE
1. INTRODUÇÃO 3
2. LISTAGEM DAS INFORMAÇÕES QUE SÃO NECESSÁRIAS À REALIZAÇÃO DO INQUÉRITO 4
3. OBJETIVO DA PESQUISA 5
4. EXEMPLAR DO QUESTIONÁRIO 6
5. EXPLICAÇÃO DO QUESTIONÁRIO 7
5.1. DEFINIR A AMOSTRA 7
5.2. DEFINIR A UNIDADE DE SONDAGEM 7
5.3. DIMENSÃO DA AMOSTRA 7
5.4. MÉTODO DE AMOSTRAGEM UTILIZADO 7
5.5. EXTENSÃO DO QUESTIONÁRIO 7
5.6. CATEGORIAS DE PERGUNTAS 7
5.7. PRINCIPAIS ERROS QUE EVITAMOS 7
6. MÉTODOS DE REALIZAÇÃO DOS QUESTIONÁRIOS 8
7. ANÁLISE DAS RESPOSTAS DO QUESTIONÁRIO 9
7.1. GRÁFICOS E RESPETIVAS INTERPRETAÇÕES INDIVIDUAIS 9
7.2. CONCLUSÃO FINAL TIRADA DA ANÁLISE CONJUNTA DOS GRÁFICOS 13
8. CONCLUSÃO 14
9. BIBLIOGRAFIA 15

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1. INTRODUÇÃO
A Danone é uma empresa que foi fundada em 1919 por Isaac Carasso em Espanha, mais especificamente em Barcelona como uma pequena fábrica de produção de iogurte. A fábrica foi nomeada “Danone”, que em catalão é o diminutivo do nome de seu primeiro filho, Daniel Carasso.
A marca atua em três áreas distintas, produtos lácteos; bebidas (águas) e nutrição infantil, produz para diversas faixas etárias, dos bebés aos idosos e existe há 95 anos. O público-alvo para estes iogurtes são as crianças até os 3 e os 4 anos uma vez que estas têm mais dificuldade em conseguir segurar o iogurte sem o entornar, seja porque escorrega ou porque é difícil de abri-lo.
A Danone a tem produtos específicos para esta faixa etária, dos quais Danoninho Petit Dino, Danoninho Bebe Dino e O Meu Primeiro Danone. As necessidades de mercado que este produto novo tem são:
Resolver o problema que as crianças apresentam em segurar a embalagem e ao beber por vezes deixam entornar, por estas mesmas razões optamos por fazer o lançamento de uma embalagem, que facilita de alguma maneira às crianças desta faixa etária a autonomia a beber o iogurte;
Diferenciar este novo produto dos tradicionais adicionando-lhe uma espécie de pega no interior