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Marketing Avançado - Lista 1
Entrega: 26/09/2014 até 22h – através do Blackboard  apagar os cabeçalhos das questões - Orientação Geral: Será considerada válida a resposta que contiver a solução tanto do problema de marketing (interpretação) como dos itens de análise (conceitos, tabelas, modelagens, gráficos e testes). Serão aceitas respostas em grupos de no mínimo 2 e no máximo 3 alunos.

1. Problema: Calça Jeans – Redução nas vendas / Características Relevantes
A marca A de roupas quer entender quais características são mais importantes para seus clientes na hora de decidir qual calça jeans comprar. Dentre as características pesquisadas estão elasticidade (baixa e alta), cor (escura e clara) e corte (cintura baixa e cintura alta). Realizaram uma pesquisa com 50 consumidores da marca A.
Utilidades Estimadas (Part-worths)
Elasticidade
Corte
Cor
Baixa
0,75
Cintura Baixa
1,75
Escura
-1,00
Alta
-0,75
Cintura Alta
-1,75
Clara
1,00

a. como você conduziria tal pesquisa se fosse o fabricante? (descreva a coleta de dados)
b. como você garantiria que a amostra selecionada seria representativa?
c. Usando os valores das utilidades de cada nível apresentados na tabela acima, calcule a importância relativa de cada atributo na escolha do consumidor.
d. De um exemplo de outro problema em que se aplicaria análise de preferencia conjunta.

2. Problema: Painel de Biscoitos – Demanda por Nabisco

O banco de dados é o painel de scanner ótico da Information Resources Incorporated (IRI) com informações sobre compras de quatro marcas de biscoitos salgados (Sunshine, Keebler, Nabisco e marca própria das lojas) em Rome no estado da Georgia nos Estados Unidos. Esse painel contém informações de 3.292 compras de biscoitos feitas por 136 consumidores num período de dois anos. As variáveis do banco de dados são escolha do consumidor, data da compra, preço pago pela marca comprada, preço da gôndola das outras marcas (price) e se havia display na loja