marketing

1 OPORTUNIDADE

1.1 Seção 1 – Situação

1.1.1 Razão do Plano de Marketing:

Introduzir na região do Grande ABC loja de locação de vestuário e acessórios .
1.1.2 Analise Ambiental:

Ambiente Econômico:
O Segmento totaliza mais de 365 mil empresas e é detentor de mais de 679 mil postos de trabalho movimentando R$ 9,3 bilhões em salários. As maiores fatias desse consumo estão com a classe B. Estudo realizado pelo Ibope em 2013 apontou que os brasileiros consumiram R$ 129 bilhões em roupas e acessórios. Cada consumidor teve uma média de gasto de R$ 786 em roupas e acessórios, valor 17% maior que os R$ 670 registrados em 2012.
O Brasil está na quinta posição do ranking dos maiores consumidores mundiais de roupas, com US$ 42 bilhões em vendas, conforme estudo realizado pela consultoria norte-americana AT Kearney.
Em São Paulo o segmento reúne 92.354 empresas (99,6% delas são micro e pequenas) que empregam mais de 197 mil pessoas e geram um salário de R$ 3,4 bilhões. O setor vestuário cresceu uma taxa média de 4% ao ano entre 2006 e 2011.

Ambiente político- legal:
Não existe uma lei especifica, mas o serviço entra nas regras do Código de Defesa ao Consumidor. Também será realizado um contrato de locação onde entra deveres e obrigações do lojista e do cliente, gerando punições por meio de multas.

Ambiente Social:
O ambiente social influencia muito na maneira de se vestir de cada indivíduo. O mercado de vestuário tem a preocupação de atender a todos os estilos e gostos, pois nos dias de hoje as aparências e a maneira que as pessoas se vestem diz muito sobre elas e sobre sua personalidade. Existe ate um prejulgamento das pessoas em relação às vestimentas atuais que mudam cada vez mais. Com isso sofrem muitas vezes preconceito somente pelo fato de ter um estilo diferenciado ou alternativo.

Ambiente Competitivo:
O mercado de vestuário é altamente competitivo, há novos entrantes a todo o momento, por esta razão as empresas buscam inovação