MARKETING

--- Em sáb, 9/4/11, natalia silva escreveu:

De: natalia silva
Assunto: TRABALHO SOBRE O MERCADO DE CERVEJA 1 LITRAO - 2 PARTE
Para: "fabio amor"
Data: Sábado, 9 de Abril de 2011, 12:52
4 -
VANTAGEM
Principais marcas do portfólio da empresa levam inovação e apoiam os principais eventos regionais Recife, julho de 2009 - A AmBev investe fortemente no Nordeste desenvolvendo produtos com exclusividade para o consumidor local e apoiando através das suas marcas os principais eventos regionais. A Skol, cerveja líder no mercado nacional, também é a mais consumida no Nordeste, com mais de 37% de participação de mercado. E é dela a principal novidade que chega este mês aos estados de Sergipe, Pernambuco e Bahia: a Skol Litrão, única embalagem de 1 litro retornável do País. Econômica, a embalagem litrão oferece uma melhor relação custo benefício para os consumidores, pois terão mais produto por um preço menor, além da reutilização da embalagem. O canal de venda prioritário da embalagem é o pequeno varejo (pequenos supermercados e padarias) onde os consumidores também podem realizar a troca do vasilhame. Fruto de quase um ano de pesquisas a Skol Litrão chega para atender à demanda de um mercado promissor. Na América Latina, por exemplo, observa-se uma forte tendência de crescimento do consumo de cervejas em embalagem de 1 litro. Segundo estudo da Nielsen, em maio de 2006 a garrafa de 1 litro representava 14% do mercado total da bebida; em maio de 2007 este número subiu para 24% e no mesmo mês neste ano já representa 33%.
Vantagens da Skol Litrão
• Tamanho atraente para o consumo em casa;
• Embalagem retornável – vasilhame pode ser trocado nos pontos de venda;
• Embalagem econômica – preço por ml mais barato;
• Onde encontrar: Skol (www.skollitrao.com.br)
A Brahma, segunda marca mais vendida no Brasil, também aposta no potencial da região. Um exemplo do empenho para entender e satisfazer cada vez mais o consumidor local foi o lançamento, com