Marketing

1. APRESENTAÇÃO
O mercado de confecção de moda íntima encontra-se em franco desenvolvimento. As peças são muito criativas e sensuais, e conseguem chamar a atenção do consumidor e ganham destaque no mercado. As indústrias de uma maneira geral confeccionam moda íntima com as mesmas matérias-primas (algodão e lycra). O processo de produção é o mesmo, a diferença está na maneira como a matéria-prima é manuseada, no tipo de aviamento utilizado, nos acabamentos, etc.
E dentro desse mercado encontra-se a Lidiely Lingerie, que atua diretamente na confecção e venda de roupa íntima feminina. Nosso objetivo será desenvolver um plano de marketing para aproveitar as oportunidades que a empresa tem nesse mercado em expansão.

2. RESUMO EXECUTIVO
O estudo refere-se à Lidiely Lingeire, empresa de confecção de moda íntima. Trata-se de uma empresa familiar que atua no mercado há mais de 15 anos, e conta com 36 funcionários, que produzem entre 7 mil e 8 mil peças por mês, com estrutura física que pode chegar a 12 mil peças. No atual momento a empresa não possui um plano de marketing definido e as decisões são tomadas pelos gestores.
A empresa não cria tendências, pelo contrário, seus produtos são elaborados segundo tendências percebidas, histórico de vendas e feedback de clientes e vendedoras. Os preços são definidos por uma margem de lucro esperada, e não por uma proposta de valor ao cliente. Os produtos são disponibilizados em suas lojas próprias (no varejo e atacado), e também em outros estados (apenas no atacado). O orçamento para promoção no mercado local é decidido com base na receita. Os principais contatos com novos clientes do atacado são: Feiras e eventos e divulgação em espaço da Revista Moda Íntima (revista especializada com foco nos elos da cadeia de produção e distribuição). Atualmente há concentração da maior parte da produção em uns poucos clientes e um desejo de aumentar a participação no mercado local.
Ao buscar dados para análise da atual situação da empresa