Marketing

SUMÁRIO
3 HISTÓRICO DA EMPRESA 6
4 ANÁLISES 7
4.1 MACRO AMBIENTE 7
4.2 MICRO AMBIENTE 8
4.3 ANÁLISE SWOT 9
4.3.1 Forças 9
4.3.2 Fraquezas 10
4.3.3 Oportunidades 10
4.3.4 Ameaças 11
5 MATRIZ SWOT 12
6 PÚBLICO ALVO 13
7 POSICIONAMENTO 14
8 OBJETIVOS E METAS 15
8.1 OBJETIVOS 15
8.2 METAS 15
9 MIX DE MARKETING 16
10 ESTRATÉGIAS E AÇÕES 18
11 SISTEMA DE CONTROLE 20
1 INTRODUÇÃO

Este trabalho aborda um estudo e o desenvolvimento de um Plano de Marketing, dentro da cadeira de Comunicação e Marketing com a elaboração e lançamento de um novo produto no mercado.
Nossa proposta é lançar o Star Color, um novo óculos para a marca All Star, marca referência para o publico jovem, descolado e atual.
O óculos tem a proposta de ter a armação removível, podendo facilitar a troca de cor do óculo. Será lançado para pessoas “cool” que estão sempre buscando inovações na moda e em seu dia a dia.
Para o desenvolvimento desse plano de marketing, utilizamos como base os dados obtidos em uma análise feita através de pesquisa, para saber se o novo produto será bem aceito no mercado. Desta forma, buscamos desenvolver um produto inovador, na forma mais assertiva possível.
2 REFERENCIAIS TEÓRICOS

Estamos passando por várias mudanças em relação ao consumidor, o que ele realmente deseja, necessita e cada vez se torna mais difícil satisfazê-lo. As pessoas cada vez mais pensam na sustentabilidade, mas ao mesmo tempo em realizar seus desejos de consumo.
Philip Kotler numa entrevista para o Site Mundo do Marketing (26/10/2010) fala das cinco questões principais para o Marketing no dia de hoje. Os consumidores estão comprando mais por menos; As empresas devem inovar, oferecendo garantias aos clientes; A sustentabilidade pode dar lucro para as companhias; Muitas empresas ficarão em apuros nas redes sociais; O concorrente roubará facilmente o seu cliente caso acredite que esteja satisfazendo-o plenamente.
E para o Plano de Estratégico conclui que é um processo de