marketing

O VISUAL MERCHANDINSING COMO FERRAMENTA DAS LOJAS DE BAIRRO PARA ATRAIR O SEU PÚBLICO

Amanda Lampert
Carolina Lamb
Fernanda Forell
João Mallmann
Marina Paravisi
UniRitter
Porto Alegre, RS, 11 de junho de 2014

1 INTRODUÇÃO

O merchandising é um conjunto de ações que promovem um produto, um serviço ou uma marca por meio de uma comunicação visual que traga informação e valorize a visibilidade do produto anunciado. A vitrine, então, é a máxima representante do visual merchandising. Ela faz a ligação entre a marca, o produto e a identidade da empresa. Segundo Gusmão (2009), as vitrines têm uma participação tão importante nas vendas do comércio varejista, que estudos estimam que mais de cinquenta por cento das vendas realizadas tem como efetivador a vitrine.
Sabe-se que atualmente, com a explosão dos grandes centros urbanos, os shoppings tornaram-se centros de lazer, potencializando o poder de venda nesses locais. Há por outro lado, as lojas localizadas fora desses aglomerados comerciais, nas ruas de bairros onde há maior circulação de transeuntes.
A pesquisa se guia por meio de lojas de vestuário feminino, das quais têm como clientes, mulheres de classe média.

2 OBJETIVOS

2.1 OBJETIVO GERAL

Quais as técnicas visuais mais eficazes nos pontos de venda das lojas (vitrines), que chamam mais a atenção do público?

2.2 OBJETIVOS ESPECÍFICOS

Avaliar a diferença entre uma vitrine cuidadosamente planejada e uma vitrine sem planejamento, nas vendas e na impressão do público.
Avaliar as técnicas de merchandising visual eficazes nas vitrines.

3 MÉTODO

O método utilizado para esta pesquisa é a qualitativa, que para Godoy (1995), não é uma proposta de pesquisa rígida, ela permite que os investigadores explorem novos enfoques nos seus trabalhos, por meio da imaginação e da criatividade.
O objetivo foi conhecer a opinião das consumidoras e para isso adotou-se um tom de conversa à entrevista. Baseado em um estudo de campo de