Marketing

UNIVERSIDADE ANHEMBI MORUMBI

BRIEFING: COCA-COLA

São Paulo, 29 de Maio de 2014
1. EMPRESA

1.1. Dados de Cadastro

A Coca-Cola (nome fantasia), cuja a razão social é The Coca-Cola Company, possui sua sede mundial em Atlanta, Geórgia, EUA. Já a sede da empresa no Brasil (Coca-Cola Brasil) é situada na rua Doutor Alberto Torres, 2679 - Porto Velho, São Gonçalo, 24426-270 e possui o CNPJ 33.257.007/0001-42.

1.2.2. Coca-Cola Brasil

Inicialmente, apenas a bebida Coca-Cola era produzida, na Fábrica de Água Mineral Santa Clara, em Recife (PE). Depois, foram instaladas minifábricas na capital pernambucana e em Natal (RN) e pouco a pouco, a realidade foi mudando. (COCA-COLA BRASIL, 2013)
Ainda em 1942, foi criada a primeira fábrica da Coca-Cola em São Cristovão, no Rio de Janeiro. Em abril de 1942, a Coca-Cola passou a ser vendida em garrafinhas pequenas e, no primeiro mês, as vendas não ultrapassaram as 1.843 caixas, por que gosto do refrigerante parecia esquisito ao brasileiro, até então acostumado a tomar garaná e soda. (COCA-COLA BRASIL, 2013)
Em 1945 foi adotado o sistema de franquias, sucesso nos Estados Unidos desde o início do século. A primeira fábrica licenciada foi a de Porto Alegre. (COCA-COLA BRASIL, 2013)
Diante da expansão da estrutura de franquias, foi instalada no país a Liquid Carbonic, empresa que produz o gás carbônico, essencial à fabricação de refrigerantes, assim o concentrado era importado dos Estados Unidos, e o xarope produzido no Rio de Janeiro. (COCA-COLA BRASIL, 2013)
Inovações tecnológicas possibilitaram o desenvolvimento de novas embalagens, como a garrafa média de 290 ml. (COCA-COLA BRASIL, 2013)
A partir de 1962, com o surgimento de fornecedores de matérias-primas, o concentrado passou a ser fabricado no Rio de Janeiro, tornando propícia a inauguração de outras unidades no país. (COCA-COLA BRASIL, 2013)
Em 1970 as máquinas post-mix ofereceram ao consumidor a