Marketing

Instituto Politécnico de Leiria
Escola Superior de Educação e Ciências Sociais

Comunicação Social e Educação Social – 1º ano
Métodos e Técnicas de Investigação em Ciências Sociais

Tema: Marketing nas Pequenas e Médias Empresas

Título (provisório): Marketing nas PMEs 1da Cidade de Leiria

Questão de Partida: Estarão as Pequenas e Médias Empresas da cidade de Leiria a investir em Marketing para atingir a competitividade e o sucesso?

Objetivos da Investigação:

1- Compreender a tendência de investimento na área de Comunicação, Publicidade e Marketing (crescimento ou redução) nas empresas da cidade de Leiria;
2- Apurar junto de agências publicitárias e consultoria de marketing a procura por parte das PMEs leirienses;
3- Averiguar, caso existam empresas que usufruam destes serviços, se os resultados obtidos foram positivos ou negativos;
4- Investigar quais os apoios e iniciativas disponíveis, neste âmbito, para as pequenas e médias empresas, e a aderência das mesmas.

Relevância do Estudo:

Sendo o tecido empresarial português composto por 99,9% (segundo o estudo “Empresas em Portugal” realizado pelo Instituto Nacional de Estatística referente a 2010) de pequenas e médias empresas, e tendo em conta a conjuntura de crise atual, surge cada vez mais a necessidade de utilizar ferramentas como o Marketing e a Comunicação Inteligente de modo a cumprir com o principal objetivo e meta de uma empresa: o lucro.
Citando Luis Agostini – Media Executive na empresa EDELMAN: “o Marketing é para os negócios o que o oxigénio é para o Homem”.
Deste modo, perceber de que forma se comportam as pequenas e médias empresas da cidade de Leiria no que respeita ao Marketing e à comunicação, assim como os meios que utilizam para assegurar a competitividade e o sucesso.

Hipóteses:

1- As PMEs de Leria não investem em Marketing e Comunicação.

2- As PMEs de Leiria revelam um investimento fraco e insuficiente em Marketing e Comunicação.

3- As PMEs de Leiria