Marketing

Profissão e o Profissional de Marketing
Resumo
1. Introdução
As empresas vêm se deparando com progressivas mudanças na compreensão e na prática do marketing no cenário mercadológico, já que este está cada vez mais complexo e globalizado.
O profissional de marketing precisa estudar constantemente o mercado e adaptar as exigências do consumidor.
Assim, há três pressões pela profissionalização do marketing: mudanças no cenário mercadológico; novas formas de gestão de marketing; e necessidade de um profissional do marketing capacitado.

1.1 De Olho no Mercado
O profissional, primeiramente, precisa estar atento às mudanças no mercado e como elas afetam o comportamento do consumidor, e consequentemente, as estratégias mercadológicas das empresas.
Kotler e Keller: “O bom marketing não é acidental. Ele resulta de planejamento e execução cuidadosos. Em todos os setores, as práticas de marketing estão continuamente refinadas e reformuladas para aumentar as chances de sucesso.”.
O profissional de marketing é quem liga a empresa ao mercado transformando as necessidades atuais e futuras em ações organizacionais que estejam alinhadas a missão, valores, e ao posicionamento e segmentação definida pela estratégia de negócios da empresa.

1.1.1 O mercado de trabalho do profissional de marketing
Três áreas: setor público, setor privado, e terceiro setor.
- Setor Público: o profissional tem como um de seus principais desafios analisar as demandas sociais e transforma-las em politicas públicas de acordo com os orçamentos disponíveis no Estado e atender a essas demandas de forma eficaz, eficiente, responsável, sustentável e ética.
- Terceiro Setor: divulgar as causas sociais com os poucos recursos disponíveis. O profissional de marketing do setor público e não governamental deve gerenciar o produto social, a comunicação social, a abrangência da causa e captação de recursos. Se tratando dos 4 P`s do Marketing, no Terceiro Setor, o produto está diretamente ligado ao