marketing

Marketing III

PP1: Inteligência Competitiva

Em seguida, assinale a alternativa correta da pergunta de múltipla escolha do Enade e justifique a resposta selecionada.

1. O que é Inteligência de Mercado e qual a sua importância para a empresa?

Inteligência de Mercado, pode se dizer que é o processo de analisar e aplicar informações tanto qualitativas como quantitativas , cujo resultado é o conhecimento sobre a lógica do mercado-alvo e o direcionamento das ações estratégicas a serem adotadas.
Possibilitando assim que a empresa possa fazer uma análise do ambiente externo e a percepção dos cenários evitando ameaças, a empresa também identifica oportunidades e antecipa-se às tendências, enfim ela começa a agir e não apenas reagir.
Com isso a empresa com inteligência de mercado pode não ser a maior, nem a mais conhecida, mas certamente tem um repertório mais amplo que os concorrentes.

2. Pergunta ENADE:
Na última reunião de direção da Empresa MC – Moderna e Competente, foi analisado o seguinte quadro (abaixo) elaborado pela Unidade de Inteligência Competitiva:

EMPRESA MC

Concorrente Principal

Todo o setor

Ano (*)

2004

2005

2006

2004

2005

2006

2004

2005

2006
Participação de Mercado

20

25

30

25

20

10

-

-

-
Margem de Contribuição Média (%)

30

30

30

34

38

42

36

36

36
Idade
Média dos Equipamentos

10

7

5

12

13

14

15

14

13

Assinale a alternativa correta e Justifique sua resposta.
Levando em consideração estas informações, a direção da MC pode afirmar que:
A) a modernização tecnológica ocorreu de forma mais intensa no concorrente principal, quando comparado com a Empresa MC.
B) a estratégia competitiva do concorrente principal é ampliar a base de mercado.
C) a Empresa MC apresenta desempenho mercadológico superior e possui equipamentos mais novos, quando comparada com