Marketing

Preços e Rentabilidade
Darcy Ribeiro

Fundamentos de Contabilidade

Átila
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E-mail:
◦ [e-mail]

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Formação:
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Graduado em Informática;
Graduando em Direito (cursando);
Especialização em Finanças;
Mestrado em Economia;
Mestrado em Ciência da Computação;
Doutorando em Informática (cursando).
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Dados da Disciplina
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Preço e Rentabilidade

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Início: 30.07.13 a 08.10.13

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Carga Horária: 60h/aula
Ementa Básica:

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◦ Administração de Preços;
◦ Planilha de Custos;
◦ Métodos de Estabelecimento de Preços;

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Fundamentos de Contabilidade

Avaliações
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1ª NP – Prova Escrita – Individual;
2ª NP – Prova Escrita – Individual;
NF – Prova Escrita – Individual

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Nota Final

1ª 𝑁𝑃 + 2ª 𝑁𝑃 + 2 ∗ 𝑁𝐹
𝑀𝐹 =
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Faltas – Limite – 5 dias.
Horário: 18:30hs a 21:40hs
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Preço e Rentabilidade

Conceitos Básicos
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O Preço
◦ Mensalidade, aluguel, honorários, pedágio, etc...
◦ Erros usuais na decisão de preços:
 Ênfase exagerada em custos;
 Falta de revisão freqüente visando oportunidades;
 Incoerência entre o preço e os demais elementos de marketing;  Diferenciação de preços por produtos e segmento de mercado; 5

Preço e Rentabilidade

Conceitos Básicos
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O Preço
◦ Segundo Rocha & Christensen, 1999, as variáveis do composto de marketing:
 Produto:
 Características, qualidade, marca, design, embalagem e serviços agregados;

 Praça:
 Canais de distribuição, distribuição física, transporte e armazenagem;

 Promoção:
 Propaganda, promoção de vendas, publicidade, relações públicas, venda pessoal e marketing direto;

 Preço
 Preço básico, descontos, prazos e condições de pagamento;
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Preço e Rentabilidade

Conceitos Básicos
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O Preço
◦ Significado para o comprador:
 Segundo Engel, Blackwell e Miniard (1986), existe uma faixa definida de preço, o chamado preço de referência, que as pessoas esperam pagar por