Marketing

INSTITUTO TECNOLÓGICO DE DESENVOLVIMENTO EDUCACIONAL INSTITUTO SUPERIOR TUPY - IST TECNOLOGIA EM PROCESSOS GERENCIAIS

ANNELISE WEEGE DE MELLO – 111005416

PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DE MARKETING

Blumenau – SC SETEMBRO/2012

ANNELISE WEEGE DE MELLO - 111005416

PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DE MARKETING

Projeto Integrador sobre MARKETING E VENDAS, orientado pela Professora Kátia Cristina Reimer Siedschlag, do curso de Tecnologia em Processos Gerenciais, como requisito para obtenção de nota final da disciplina de Projeto Integrador de Marketing e Vendas.

BLUMENAU / SC SETEMBRO/2012

SUMÁRIO

1. 2.

INTRODUÇÃO ................................................................................................................... 4 PLANEJAMENTO ............................................................................................................. 5

2.1 SUMÁRIO EXECUTIVO...................................................................................................... 5 2.2 ANÁLISE DO AMBIENTE ................................................................................................. 6 2.3 DEFINIÇÃO DO PÚBLICO ALVO ..................................................................................... 8 2.4 DEFINIÇÃO DO POSICIONAMENTO DE MERCADO ..................................................... 9 2.5 DEFINIÇÃO DE MARCA ................................................................................................... 10 2.5 DEFINIÇÃO DOS OBJETIVOS E METAS ....................................................................... 11 2.7 DEFINIÇÃO DAS ESTRATÉGIAS DE MARKETING................................................ 12 2.7.1 PRODUTO ........................................................................................................................ 13 2.7.2 PREÇO............................................................................................................................. 14 2.7.3 REGIÃO