Marketing

AMANDA HEINIG

VINHO GRAN SAFRA.

Trabalho apresentado na disciplina de Planejamento de Marketing para Avaliação no Curso de
Tecnologia em Marketing do Centro de
Ciências Sociais Aplicadas da Universidade
Regional de Blumenau.

BLUMENAU
06/2012
Trabalho – Planejamento.

Nome/Produto: Gran Safra – vinho tinto seco.
Perfil do Consumidor: classe A, adultos, principalmente de 30 anos em diante que tenham carreira sólida e estejam financeiramente estabilizados; moradores de Blumenau e região. Nosso consumidor freqüenta bons restaurantes, aprecia eventos sociais e culturais da cidade. O vinho está presente em seu cotidiano de forma saudável com o consumo de uma taça por dia e também é muito bem vindo em confraternizações entre amigos, familiares bem como em reuniões de negócios. Este grupo aprecia a boa gastronomia da região e busca harmonizar bons rótulos à mesma.
Lançamento do produto: o vinho Gran Safra será distribuído para venda no Supermercado Angeloni, Zoni Express e Enoteca Decanter. Neste PDV`s haverá degustação na semana de inauguração do produto para que o público possa ganhar proximidade e simpatize com o mesmo. Na compra de duas garrafas do Gran Safra o consumidor levará para casa uma taça especial personalizada com o logo da vinícola.
Nosso Cliente também poderá saborear nosso vinho nos melhores restaurantes da região. Para tanto será aplicado treinamento especial aos garçons para que estes possam indicar os pratos que melhor harmonizam com nosso vinho.
O principal evento de lançamento será realizado dentro da própria vinícola em nosso espaço de festas. Haverá um coquetel de queijos e vinhos e outras especialidades com duração de uma semana. Serão convidados executivos, famílias tradicionais e personalidades da cidade. Este público poderá visitar as instalações da vinícola e acompanhar o