Marketing

...............................................................................................................................

PortifÓlio 02 Valor de Marketing

...............................................................................................................................
Guarulhos
2012

PortifÓlio 02
Valor de Marketing

Trabalho apresentado ao Curso de Analise e desvolvimento de sistema da Faculdade ENIAC para a disciplina de Estratégia de Mercado.

Profº.

Guarulhos
2012
Questões

Escolha um produto de seu cotidiano e com base no conceito de ciclo de vida aponte em qual momento o seu produto escolhido está, Justifique exemplificando as estratégias empresariais e de produto.

A) Escolha do produto e da marca:

PRODUTO: Sandálias
MARCA: Havaianas

A Historia das Havaianas
A história começa em 3 de abril de 1907. Vindo da Argentina, o escocês Robert Fraser associa-se a um grupo inglês e funda a Sociedade Anonyma Fábrica Brasileira de Alpargatas e Calçados, que mais tarde passa a se chamar São Paulo Alpargatas Company S.A. Começa a produção das Alpargatas Roda e do Encerado Locomotiva, na fábrica da Mooca, em São Paulo.

O nascimento de havaianas

A primeira Havaiana surgiu no ano de 1962. Foi inspirada em uma típica sandália japonesa chamada Zori, feita com tiras de tecido e solado de palha de arroz. Por essa razão, o solado de borracha possui uma textura que reproduz grãos de arroz, um dos muitos detalhes que a torna inconfundível.
Em 1970 foi feita a criação dos grandes slogans para diferenciar das demais marcas. Já nessa época já tentavam imitar as Havaianas. O famoso slogan “Havaianas. As legitimas” foi então lançado. E basta ouvir a frase “’ Não deformam, não soltam as tiras e não tem cheiro” para se lembrar dos comerciais protagonizados pelo comediante Chico Anysio durante as décadas de 70 e 80.
Em 1980 já eram vendidos