Marketing

UNIVERSIDADE ANHANGUERA-UNIDERP
ATPS – GESTÃO EM MARKETING

PROFESSOR:
Tutor a Distância: Samuel Araujo Franco

Plano de Marketing H2OH!

Plano de marketing apresentado a matéria planejamento de marketing do curso de gestão comercial da faculdade Anhanguera Educacional.

ETAPA 1

O refrigerante com a marca “H2OH!” foi lançado pela primeira vez, em caráter experimental, no mercado Americano, no ano de 1989 na cidade de Denver, resultando num fracasso e conseqüente retirada do mercado.
A marca “H2OH!” foi então guardada no catálogo de marcas registradas da PepsiCo.
Em 2003, a “Seven Up” (7 Up), também pertencente ao catálogo da PepsiCo, estava em processo de reformulação da formula para a produção de um novo produto em virtude da expressiva queda nas vendas. Foi então que, surgiu a partir de pesquisas a reformulação, com base na fórmula do refrigerante “Seven Up”. A nova fórmula utilizava quantidades menores de gás, comparando-se aos refrigerantes tradicionais, além de não possuir açúcar e corantes em sua composição, mas, com o sabor de limão do refrigerante “Seven Up”, também em doses menores.
Em Julho de 2005, o refrigerante começa a ser comercializado na América Latina.
Em setembro de 2006, houve o lançamento do produto no Brasil, primeiramente nos Estados de São Paulo e Rio de Janeiro e, posteriormente distribuído para todo o País. O seu ingresso trouxe para o mercado brasileiro uma inovação no setor de bebidas, pois o produto trazia uma nova categoria de refrigerantes, a das “Águas saborizadas”. No mês de outubro a Associação Brasileira da Indústria de Águas Minerais (ABINAM), com o intuito de proteger o consumidor, entrou com ação junto ao Ministério Público contra a marca “H2OH!”, alegando que o nome do produto (H2OH!) estaria fazendo uma referência à fórmula química da água, o que, conseqüentemente induzia o consumidor ao