Marketing

Nome Ingrid Colombini de Gouvea
RGM 19975-3 / 5ºE

Pesquisa de marketing

“A pesquisa de marketing corresponde à elaboração, à coleta, à análise e à edição de relatórios sistemáticos de dados e descobertas relevantes sobre uma situação específica de marketing enfrentada pela empresa”. (KOTLER, KELLER, 2006) A pesquisa de marketing tem como objetivo a coleta de dados feita de maneira correta e após essa coleta transforma-los em informações para os executivos a fim de achar a solução de problemas específicos surgidos durante o processo de administração de marketing. No Brasil, muitas empresas acabam falindo logo nos primeiros meses ou nos primeiros anos devido, entre os outros fatores, à falta de planejamento. Seja por oferecer um produto com baixa aceitação no mercado, ou com muitos concorrentes e poucos atrativos, ou ainda, por ser lançado numa região que não contempla exatamente o seu público - alvo, todas estas situações poderiam ser evitadas com a análise prévia do mercado. Quantos produtos e serviços já foram lançados e retirados rapidamente de circulação por não haver interesse do público? A pesquisa de marketing diminui consideravelmente estes riscos e contribui para a economia da empresa, à medida que minimiza recursos que seriam disponibilizados para o lançamento e produção de bens e serviços que não iriam de acordo com as necessidades dos consumidores. Aos profissionais de marketing cabe à tarefa de definir qual é a forma para a obtenção de pesquisas que se enquadra no orçamento da empresa e possibilitar assim, maior lucratividade e longevidade ao seu produto ou serviço. A indústria da pesquisa de marketing tem se revelado de grande importância no mundo atual. No momento as empresas possuem tanto concorrentes nacionais como internacionais e saber identificar os desejos dos consumidores, torna-se indispensável ao profissional de marketing