marketing

ETEC JUSCELINO KUBISTCHEK DE OLIVEIRA
LOGÍSTICA DE MERCADO

PROPAGANDA, PUBLICIDADE, MERCHANDISING E PROMOÇÃO

DIADEMA/SP
2013
CAROLINE ANGELICA
DANIEL MARQUES
HELOISA ANDRADE
JULIANE CRISTINA
LAÍSA DE SOUSA

PROPAGANDA, PUBLICIDADE, MERCHANDISING E PROMOÇÃO

Trabalho feito para apresentar diferenças, e semelhanças entres quatro ferramentas importantes de marketing. Explicando suas funções e aplicações. Orientador: Prof. Marciano Moura

DIADEMA, ABRIL DE 2013
Resumo

Propaganda é o ato de divulgar ideias, conceitos e valores sem fins lucrativos. É dirigida ao individuo, apelando aos valores sentimentais (social, religioso, politico, governamental, institucional, etc.).
Publicidade é o ato ou efeito de conhecer um produto ou um conjunto de produtos, incentivando seu consumo. Pode ser intendida como arte de convencer, induzir. É um processo comunicativo que leva informação através de diferentes meios, tais como, televisão, rádio, jornais e revistas (imprensa escrita), internet, entre outros.
A diferença entre essas duas ferramentas de marketing é, que se usa o termo publicidade especificamente para o comercio, como forma de persuadir e levar o cliente a compra (comercio e vendas), já a propaganda é usada de uma forma mais ampla pois refere-se a qualquer tipo de comunicação (divulgação).
Merchandising é qualquer técnica, ação ou material promocional no ponto de venda que proporcione informação e melhor visibilidade a produtos, marcas ou serviços, com o proposito de motivar e influenciar decisões de compra dos consumidores. Apresentação destacada de produtos na loja, criando espaço e visibilidade de maneira que ajuda a acelerar sua rotatividade.
Também é muito utilizado na mídia (televisão), mais conhecido como merchandising editorial. Aparições de produtos de marcas diversas em novelas representam esse merchandising editorial.
Promoção de vendas é o conjunto de métodos e recursos que visam aumentar o volume