Marketing verde

A PRESERVAÇÃO DAS ESPÉCIES

No mundo existe uma infinidade de recursos naturais que devido à utilização desordenada e sem consciência estão se esgotando, meio tardia, mas ainda á tempo, temas que incentivam a preservação da natureza vêm sendo cada vez mais citado com a intenção de recuperar o ambiente e preservar as espécies. Para dar maior visibilidade á marca as organizações vêm adotando práticas sustentáveis, e este movimento atualmente têm sido intitulado de Marketing verde. Começou a ser disseminado na década de setenta, vindo de estudos realizados pelo AMA (American Marketing Association), que visava discutir os impactos do marketing no meio ambiente. Aspectos negativos como o esgotamento de recursos não renováveis fez com que as empresas passassem a se preocupar em criar produtos que se enquadrassem a esta nova realidade, o foco nos desejos e necessidades dos clientes não mudou, apenas foi acrescentado uma visão mais ampla quanto ás aspirações de uma minoria, um nicho de mercado exigente que passava a emergir disseminando estre outros segmentos a preocupação crescente em preservar o meio ambiente.
Marketing ecológico ou verde utiliza todas as práticas do marketing, porém com uma preocupação: a de informar e educar o consumidor ao que podemos chamar de comunicação sustentável, pois visa criar uma credencial ambiental entre empresa e clientes. Peattie e Charter (2005).
Desde o surgimento do marketing verde até os dias atuais podemos dizer que houve uma mudança nos valores sociais, cada vez mais os consumidores utilizam critérios de realizações no âmbito ambiental para decidirem efetuar suas escolhas, estas práticas vem sido observada principalmente em países desenvolvidos.
Muitas espécies estão em processo de extinção, por este motivo é necessário uma atenção especial quando o assunto é preservação. Quando o marketing verde é escolhido como estratégia por uma empresa, faz-se necessário a observação dos seguintes pontos:
1° Assegurar que durante o