Marketing verde

CENTRO UNIVERSITÁRIO UNIABEU
ALEX SIQUEIRA DE PAIVA
EDNEI MURICY
RENATA SODRE

MARKETING VERDE

ANGRA DOS REIS
2010
ALEX SIQUEIRA DE PAIVA
EDNEI MURICY
RENATA SODRE

MARKETING VERDE

Trabalho realizado em cumprimento às exigências da disciplina de Responsabilidade Sócio-Ambiental, do curso de Administração da UNIABEU Campus 4.

Prof.: Acir Peixoto

Angra dos Reis
2010

SUMÁRIO

Pág.

1. INTRODUÇÃO 03
2. EFICÁCIA 04
3. NÃO BASTA PARECER VERDE 05
4. EXEMPLO 07
5. ARTIGO DE CRITICA AO MARKETING VERDE 08
6.CONCLUSÃO 09
7. REFERÊNCIAS 10

1. INTRODUÇÃO

Afinal, o que é o marketing verde? O marketing verde se refere ao processo de venda de produtos e serviços baseado nos seus benefícios ambientais. Um produto ou serviço pode se demonstrar ambientalmente responsável em si mesmo, pelo modo como é produzido ou pelo modo como ele é vendido e embalado. A presunção óbvia é a de que existe um grupo crescente de consumidores conscientes, preocupados com a sustentabilidade do planeta, e que tomarão a decisão de compra com base no benefício ambiental de um oportunizado por um determinado local de compra, de um produto ou serviço em particular. Ao mesmo tempo em que cresce o número destes consumidores, cresce também a desconfiança com relação a propostas pretensamente “verdes”, mas que não passam de promessas vazias de algumas empresas que tentam explorar de forma pouco responsável este novo vilão de mercado. O marketing verde pode ser uma ferramenta extremamente poderosa de gestão de mercado, mas para isso, as empresas têm de executá-lo de forma correta, sob pena da marca da empresa sofrer danos muito sérios em sua credibilidade. O marketing verde vai muito além de meras frases de efeito publicitário. É necessário que a sua empresa realmente adote práticas de gestão comprometidas com a sustentabilidade. Neste caso, ele poderá ser capaz de lhe trazer mais clientes e mais vendas.