Marketing Promocional

MARKETING PROMOCIONAL - O poder mágico dos incentivos, das amostras, promoções e brindes
A área promocional vem ganhando muito espaço e aumentando, consideravelmente, sua participação nas verbas de marketing das empresas. Hoje, a área promocional, já arrebata 50% das verbas de marketing. Em algumas empresas este número chega a 60%. O fato é que com os sucessivos aumentos nos custos dos veículos de massa, associado ao acirramento da concorrência causada pela globalização, estimulou o mercado a buscar alternativas mais viáveis e menos onerosas, para rentabilizar as verbas de marketing. O start foi dado quando a PPAI (Promotion Products Association International), em 2005, divulgou um estudo que mostrou uma pesquisa feita em aeroportos, onde se perguntava: - Você se lembra de algum anúncio publicado no jornal que você estava lendo no avião? Logo em seguida se perguntava: - Você se lembra de algum brinde recebido de alguma empresa nos últimos 12 meses?

A utilização de brindes promocionais está se tornando uma ferramenta cada vez melhor para divulgação de uma marca no mercado, mas existem alguns cuidados que se deve levar em consideração para que esta estratégia realmente repercuta em retorno positivo para a empresa.
É necessário criar uma ligação direta entre o brinde, sua marca e o mercado. O brinde deve demonstrar claramente a visão, valores e objetivos de sua empresa. O outro grande cuidado com a utilização de brindes é a qualidade dos mesmos. Pode se tornar uma grande propaganda negativa para sua marca, caso o seu brinde não funcione corretamente ou cause algum desconforto para quem o recebeu. Esse é o primeiro cuidado na escolha do brinde.
Outro cuidado que se deve ter com a utilização do brinde, é que ele demonstre realmente um objetivo claro. Por exemplo: Você tem um consultório onde a maioria dos seus clientes é adulta ou idosa. Mas você deseja atingir o público infantil também. Você poderia dar uma bola de praia, por exemplo, como brinde para deixar