Marketing Mix (visão holística) - SKYY VODCKA

8. Análise do marketing mix dentro do contexto atual
Dentro do conceito de marketing holístico, analisamos as estratégias da SKYY VODCKA com o objetivo de obter direcionamentos mais eficazes utilizando os conceitos atuais de marketing, visando entender o atual contexto em que a Companhia está inserida para sugerir possíveis evoluções.
8.1 Pessoas
Neste tópico reconhecemos que o Marketing é feito por pessoas, que os colaboradores da empresa são fundamentais para todo e qualquer sucesso do marketing. Outro ponto importante é ver os consumidores como pessoas e não apenas compradores.
8.1.2 Público Alvo
Na pesquisa de campo realizada, foi identificado a predominância do homem no consumo do produto, com aproximadamente 76% do total de entrevistados. Porém, é notável o aumento de consumo do público feminino, com base no cenário atual e as movimentações mercadológicas, com as empresas desenvolvendo produtos específicos para esse público.
O consumo, segundo a pesquisa, tem o objetivo de gerar mais divertimento e o dividimos em dois cenários: varejo e casas noturnas. Dentro de uma “balada”, o preço é o fator decisivo para a compra de um produto quanto no varejo, a qualidade é essencial e fator decisivo na compra do produto e consomem em média a cada 15 dias. Outra característica importante do consumo é a maneira como o produto é utilizado. Na maioria das vezes, utilizam vodcka como “mistura” para degustar drinks famosos como “caipirinha” ou com “energético”.
A marca tem penetração de 11% entre os consumidores assíduos de vodcka* porém não tem fidelidade com os consumidores, que hoje preferem consumir o líder de mercado atualmente porém, entre as marcas do mercado “standart”, tem a preferência de 20% dos entrevistados.
*IBOPE TGI - Target Group Index BrY14w2 Fev13-Ago13
8.2 Processos
Visa orientar todos os processos internos da empresa, desenvolvendo atividades a fim de garantir a criatividade, disciplina e outros fatores importantes para o desenvolvimento da