Marketing Jornal i

Análise Macroestrutural

O ambiente Demográfico
O Jornal i é um título que se destina fundamentalmente ao mercado interno que, do ponto de vista da estrutura demográfica, se caracteriza por apresentar a seguinte evolução ao longo dos últimos 30 anos.

Mais recentemente, entre 2001 e 2011 verificou-se uma redução da população jovem (0-14 anos de idade) e da população jovem em idade activa (15-24 anos) de, respectivamente 5,1% e 22,5%. Em contrapartida, aumentou a população idosa (com 65 anos ou mais), cerca de 19,4%, bem como o grupo da população situada entre os 25-64 anos, que cresceu 5,3%.

Esta dinâmica, cria, aparentemente, condições para uma maior procura dos jornais, uma vez que incide fundamentalmente nas classes etárias que mais lêem jornais (população com mais de 25 anos).

O ambiente Económico
O ano de 2009 registou a mais grave recessão económica desde a II Guerra Mundial, uma crise económica global que ainda hoje se faz sentir e que surge na sequência da crise financeira internacional precipitada pela falência do banco de investimento Norte-americano Lehman Brothers.
Este quadro de crise vem agudizar os problemas que as actividades ligadas à comunicação social, em geral, e à imprensa, em particular, vinham a sentir.
O ambiente Tecnológico
As novas tecnologias da informação e comunicação têm registado nas últimas décadas uma grande evolução e desempenhado um papel cada vez mais importante nas nossas vidas, quer no que se refere ao ambiente empresarial quer no que se refere ao ambiente mais doméstico, das nossas casas, da nossa vida pessoal.
A nível empresarial as novas tecnologias têm revolucionado a organização do trabalho e do processo produtivo, não fugindo a imprensa escrita a esta regra. Com efeito, com o advento da internet o modelo tradicional de comunicação social tem vindo a sofrer profundas transformações, no sentido de um novo paradigma, cujo desenho final ainda é desconhecido. O grande desafio consiste, pois, na