Marketing internacional

UNIVERSIDADE DE MOGI DAS CRUZES
KAROLINE BATALHA PISSARRO – 11092100311
RENATA ESTEVES ALVIM – 11092101210
WILSON ROVARIS FILHO – 52746

Marketing Internacional
Ambiente Político Legal

Mogi das Cruzes
2012
1. Introdução

As decisões de Marketing são fortemente afetadas por mudanças no ambiente político-legal, formado por leis, órgãos governamentais e grupos de pressão que influenciam e limitam organizações e indivíduos. As leis, por exemplo, podem criar grandes novas oportunidades de negócios, como as que tornam obrigatória a reciclagem obrigatória: as novas regras deram grande incentivo à indústria de reciclagem e incitaram a criação de dezenas de novas empresas que fabricam produtos a partir de materiais reciclados. O Código de Defesa do Consumidor também deu sua contribuição de induzir as empresas a modificarem processos e produtos no sentido de se adaptarem às exigências legais, principalmente para garantir a segurança e a integridade física dos usuários; isso possibilitou desenvolvimento das organizações e oferta de produtos e serviços de maior qualidade e com maior valor agregado.

2. Ambiente Político Legal

As decisões de marketing são seriamente afetadas pelo desenvolvimento do ambiente político. O ambiente político é constituído de leis, agências governamentais e grupos de pressão que influenciam e limitam várias organizações e indivíduos em uma dada sociedade.
Quando se estuda a possibilidade de se fazer negócios em um determinado país, devem ser considerados, no mínimo, quatro fatores político-legais: atitudes com relação à compra internacional; estabilidade política; regulamentações monetárias; e burocracia governamental. (KOTLER E ARMSTRONG, 1998).

a) Atitudes com relação à compra internacional: a receptividade a empresas estrangeiras variam de país para país.

b) Estabilidade Política: os profissionais de marketing podem achar lucrativo um país instável, contudo a instabilidade afetará a forma como eles lidam