Marketing internacional

Posicionamento HIGH TECH e HIGH TOUCH

O posicionamento por alta tecnologia (high tech) caracteriza produtos comprados com base em suas características técnicas, embora a imagem também possa ser importante. Podem ser divididos em dois segmentos: 1.Produtos técnicos onde seus compradores têm necessidades diversas, estes compradores exigem grande quantidade de informações sobre o produto e compartilham uma linguagem comum; 2.Produtos de interesse especial mais voltado para o lazer.

O posicionamento por alto toque (high touch) caracteriza produtos que são muito envolventes para seus compradores, que também compartilham uma linguagem e um conjunto de símbolos comuns, relativos a temas de riqueza, materialismo e romance. Podem ser divididos em 3 segmentos: 1.Produtos que resolvem um problema comum; 2.Produtos da aldeia global que fazem parte do cotidiano de todas as pessoas; 3.Produtos cujo tema é universal.

Posicionamento Categoria Exemplos de Produtos
Produtos High-tech Produtos técnicos; Computadores (Dell, Toshiba) e serviços financeiros (ML, BNY MELLON) Produtos de interesse especial. Material esportivo (Adidas) e máquina fotográfica (Canon).
Produtos High-touch Produtos que resolvem um problema comum; Refrigerante (Coca Cola, Pepsi), Margarina (Becel, Doriana) Produtos da aldeia global; Pasta de dente (colgate, close-up), Sabonete (Lux, Dove), desodorante (Rexona e Nivea), creme de barbear (gillete). Produtos que usam temas universais. Perfumes finos (Armani, 212, Ferrari), alta moda (Colcci, Levis, Ricardo Almeida) água mineral (minalba, bonafonte, Nestlé).

c) Produto/Fabricante;
Colgate - Palmolive

País de origem;
Estados Unidos
Países em que está presente comercialmente;
A Colgate é uma empresa verdadeiramente global que faz negócios em 179 países e 32 territórios de todo o mundo. Presente em todos os continentes.
Participação de mercado mundial;
44,7% de market share.
Principais concorrentes;
Close Up da Unilever e Gessy