Marketing: indulgências

SUMÁRIO

1- TENDÊNCIA: Pequenas indulgências 2- O luxo no mercado 3- Perfis de consumidor de luxo e suas motivações
4- Considerações finais
REFERÊNCIAS

1. TENDÊNCIA: Pequenas indulgências

Com base em estudos, pequenas indulgências nada mais é que uma tendência que surge através da forma de querer recompensar os gastos crescentes com luxos acessíveis. O uso de objetos e/ou ligações com coisas luxuosas verifica, principalmente, um modo de marcar fronteira entre classes sociais. O luxo moderno surgiu no século XVIII, com o desenvolvimento técnico trazido pela Revolução Industrial; já com o advento do século XX, uma nova classe de nível médio/superior aparece, ganhando importância social e econômica graças a suas atividades profissionais.
Lipovetsky vê nessa evolução a grande tendência do segmento: além do sentido da acumulação exibicionista de objetos caros, "o que vemos hoje é a atração pelo luxo dos sentidos, do prazer e da sensibilidade sentido na intimidade por cada indivíduo e não o luxo exterior, da exibição e da opulência, que visa simplesmente demonstrar status" (LIPOVETSKY, 2004).

2. O luxo no mercado

Atualmente, não só utilizado para segmentos da diferenciação de classes, essa tendência também movimenta a atividade econômica e é extremamente propício para o desenvolvimento de tecnologias. Um dos fatores que atinge e faz com que todo esse processo se desenvolva é a marca, onde nada mais é que o nome que representa toda uma historia e legitimidade.

3. Perfis de consumidor de luxo e suas motivações

Podemos segmentar os consumidores de bens de luxo segundo critérios econômicos, sociológicos e psicológicos.
Como símbolos de status, os produtos de luxo vêm ressurgindo desde os anos 90, conforme os consumidores afluentes se entregam aos desejos pelas coisas mais finas da vida. Essa espécie de “revanche do prazer” embute um apetite por produtos auto-indulgentes, de superior qualidade, ou de excelência, que tornam o