Marketing hanainas

Justificativa da escolha da empresa
A escolha da empresa Havaianas deve-se por ser uma marca do Grupo Alpargatas, maior grupo calçadista da América do Sul. Como a marca está em processo de expansão de mercado devido ao seu reposicionamento da sua marca, onde a empresa deixou ser reconhecida pelo seus consumidores como chinelo de borracha para um item de moda. Em 2007 deu início ao processo de internacionalização da marca, exportando para os Estados Unidos onde a sua sede é em New York. Em 2008 foi a vez de conquistar o velho continente, instalando a sua sede em Madri na Espanha. Atualmente os produtos das Havaianas nas principais capitais da moda como Milão e Paris entre outros lugares estão alguns polos menos badalados da moda como na Índia e Paquistão. Atualmente a marca no Brasil está representada em mais 150 mil pontos de vendas e com a presença em 5 continentes contabilizando mais de 80 países.
Dificuldades/ Desafios logísticos enfrentados pela empresa Como a única planta fabril da Havaianas está localizada em Campina Grande na Paraíba, ela é responsável por abastecer todos os canais de vendas da marca. Em 2011 foram vendidas mais de 209 milhões de pares de Havaianas que foram distribuídos por todos os pontos de vendas da marca. No Brasil por ser um país de dimensão continental o escoamento da mercadoria e a Legislação Tributária mudarem de Estado para Estado torna um grande desafio para a empresa. Como os sistemas de transportes no Brasil se encontram em uma situação precária, sem poder contar com uma malha ferroviária, estradas em boas condições ou até com um sistema de transporte marítimo ou fluvial para escoar a mercadoria no mercado interno é uma tarefa ardilosa.
Além disso, como atua no mercado externo a distribuição dos produtos precisam obedecer às legislações dos países atuantes, além dos impostos e taxas alfandegárias. Outro problema que afeta a empresa é a ruptura no abastecimento para a reposição de peças em seus distribuidores e pontos de