Marketing estrategico

ESCOLA SUPERIOR DE PROPAGANDA E MARKETING - ESPM

MBA GESTÃO CORPORATIVA DO NEGÓCIO DE ENERGIA

DISCIPLINA:
MARKETING ESTRATÉGICO

TRABALHO FINAL

PROFESSOR:
ANTÔNIO C. PRATAVIERA CALCAGNOTTO

Marco Antônio Tagliani Gobbo
Wilson Norberto da C. Bertei
Renato Bohrer Leão
Rui Cesar Cambraia Machado

Porto Alegre, 30 de Junho de 2010.

SUMÁRIO

O presente trabalho objetiva a aplicação da teoria do Marketing Estratégico em um contexto de uma empresa do setor elétrico de distribuição de energia, a empresa CEEE-D. Considerando as ferramentas do planejamento estratégico é desenvolvida uma análise da empresa e seu setor para formulação de um plano de marketing para o segmento alvo de mercado escolhido.

A EMPRESA

7 O Grupo CEEE

O Grupo CEEE opera no desenvolvimento de atividades no setor energético, sob quaisquer de suas fontes, nos segmentos de geração, transmissão, distribuição e comercialização de energia elétrica, além de serviços correlatos. Está presente em todo o Estado do Rio Grande do Sul, onde possui suas operações, gerenciando seus negócios diretamente ou através da participação em outras sociedades de capital intensivo e tecnologia de ponta.

Criada em 1943, e ao longo dos seus 67 anos de existência, a CEEE foi a precursora das empresas que hoje compõem o Grupo CEEE.

Da reestruturação societária da CEEE, ocorrida em 2006, originaram-se:

A Companhia Estadual de Energia Elétrica Participações – CEEE-Par;

A Companhia Estadual de Geração e Transmissão de Energia Elétrica – CEEE-GT;

A Companhia Estadual de Distribuição de Energia Elétrica – CEEE-D.

15 A CEEE Distribuição

A Companhia Estadual de Distribuição de Energia Elétrica – CEEE-D é uma sociedade anônima que detém a concessão do serviço público de distribuição de energia elétrica nas regiões metropolitana de Porto Alegre, sul e litoral do Estado do Rio Grande do Sul. Tem como