marketing estrategico

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Pag 163 – levinson(CEO da empresa GENENTECH) com uma forte pressão da concorrencia, cria um medicamento contra o cancer que fracassou em um experimento contra a doença. Os analistas pensaram então que não seria cabivel levinson gastar mais dinheiro em uma pesquisa que não teria futuro.
Levinson não desistiu.
Passado um tempo, foram divulgados dados de testes do estágio final que mostraram que o AVASTIN aumentou significamente a vida de pacientes com cancer de cólon.
Os analistas agora elogiam o medicamento e estimam deu potencial de vendas em 1 bilhão.

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