marketing esportivo

Marcas esportivas patrocinando e apoiando não atletas Gustavo A. F. Prieto
Carlos Vagner Sousa de Vasconcelos

Novo Hamburgo, novembro/2005
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Sumário

Resumo..........................................................................................4

Introdução.....................................................................................6

1 O Esporte e a Arte.......................................................................8

2 Marketing..................................................................................12
2.1 Marketing Mix............................................................................15
2.2 Marketing Esportivo...................................................................18

3 Marca........................................................................................21
3.1 A marca e suas características humanas ......................................23

4 Segmentação............................................................................ 27

5. Público-Alvo.............................................................................32
5.1 O perfil de quem consome produtos esportivos .............................33

6 Consumidores Jovens................................................................40
6.1 Baby Boomers ..........................................................................40
6.2 Geração X ................................................................................41
6.3 Geração Y ................................................................................43

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7 Marcas Esportivas......................................................................45

8 Patrocínio..................................................................................57

9 Merchandising...........................................................................61
9.1 Merchandising Editorial ..............................................................62

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