Marketing esportivo

MARKETING ESPORTIVO: As vantagens e desvantagens no século
XXI
Dyane Aparecida Branco Galdino1
Elton Oliveira Gurgel
Rafael de Oliveira Moura
Rafaela de Cássia Lopes
Adriano Mesquita Soares2

Resumo:
O marketing esportivo envolve, de um lado, os consumidores ou fãs e, de outro, as entidades esportivas. Assim, ocorre a utilização das técnicas de marketing nessa área específica em que circulam os desejos e as necessidades das entidades e dos fãs de esportes. O presente estudo tem como objetivo demonstrar o marketing nas áreas esportivas, suas aplicações e contribuições, respondendo ao problema de pesquisa: qual o impacto do marketing esportivo sobre a sociedade?
A metodologia utilizada foi exploratória, explicativa e bibliográfica. Quanto à abordagem do problema, a pesquisa se classificou como qualiquantitativa. Com base nos resultados do artigo fica claro que o marketing esportivo possui influência na vida da sociedade desde a hora da compra até o patrocínio pago aos times. Muitos acreditam que a Copa do Mundo 2014, a qual será realizada no Brasil, ainda que haja protestos, trará benefícios ao país. O aumento de turistas no Brasil fará com que o país tenha alteração positiva na sua economia, já que o turismo está relacionado diretamente com o desenvolvimento do país.
Palavras chaves: Marketing, Esporte, Turismo.

SPORTS MARKETING
Abstract:
Sports marketing involves on the one hand, consumers or fans and on the other, the sports entities. Thus, the use of marketing techniques in that specific area in which they circulate the desires and needs of organizations and sports fans occurs. This study aims to demonstrate the areas in sports marketing, its applications and contributions, responding to the research question: what is the impact of sports marketing on society? The methodology was exploratory, explanatory
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Acadêmico do 4º período do Curso de Administração da Faculdade Educacional de Arapoti – FATI –
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