Marketing esportivo e a sociedade

O estudo do Marketing Esportivo e seu impacto sobre a sociedade

Autores
Vitor Machado orientador Docente Unisal fime faculdades
Mariana Soto Silva Aluna do Ano de Comunicacao Social

1. Introdução
Este artigo é o resultado da elaboração de um projeto de pesquisa intitulado “O estudo do Marketing
Esportivo e seu impacto sobre a sociedade” pelo qual pretendemos chamar a atenção para a importância do papel que o marketing exerce no esporte, e qual o impacto que ele causa no meio social.

Tal preocupação é resultado de uma análise acerca do pensamento de vários autores que discutem a importância dos investimentos realizados por alguns empreendedores do ramo esportivo, especialmente no futebol profissional, mostrando de que maneira eles investem nas causas sociais, solidificando ainda mais a marca do clube por meio da afinidade popular, contribuindo, assim, para o crescimento do esporte e desenvolvimento do país, através do investimento em responsabilidade social.

Desta forma, este estudo é uma tentativa de mostrar que diante da realidade econômica e social que o Brasil vive, o recurso financeiro destinados pelas grandes marcas ao marketing esportivo, principalmente no futebol paulista da primeira divisão, obteria grande retorno econômico, além de contribuir para o desenvolvimento do país, se destinado ao marketing social.

O valor deste trabalho está na contribuição que ele pretende dar, no sentido de tentar demonstrar às grandes corporações, que investir em marketing social é garantir a aceitação popular e a afinidade com a marca, é mexer com a emoção da população, não somente com a razão, expondo o produto em camisas, meias ou qualquer outro objeto, mas contribuir efetivamente para o desenvolvimento de um país no qual existem ausências governamentais, principalmente, no que tange ao esporte amador.

Quando falamos em marketing esportivo, que é o tema principal deste trabalho, para que haja uma melhor fundamentação e um bom entendimento