Marketing Esportivo UFC

MARKETING ESPORTIVO E UFC
COMO O MARKETING ESPORTIVO INFLUENCIOU NO
SUCESSO DO ULTIMATE FIGHTING CHAMPIONSHIP?
Débora da Silva Alves1

RESUMO
Este artigo aborda os seguintes temas: Marketing Esportivo e Ultimate Fighting
Championship, com a finalidade de entender o processo de como essa ferramenta alavancou o crescimento e sucesso mundial de um campeonato que estava fadado ao fracasso e esquecido pelo seu público. A pesquisa e levantamento das informações contidas neste artigo foram baseadas em revistas, reportagens e sites do gênero tanto nacionais como internacionais, e também em livros que circundam o UFC e o conceito do marketing esportivo, levando ao leitor a experiência de uma leitura que aborda todo o desenvolvimento do UFC desde sua origem, mostrando seu declínio e auge dos dias atuais. E o papel que o marketing esportivo desempenhou para o alcance de todo esse sucesso, aumentando em escalas globais o público apaixonado pela modalidade.
PALAVRAS CHAVE
Marketing Esportivo; Ultimate Fighting Championship; Artes Marciais Mistas.

ABSTRACT
This article discusses the following topics: Sports Marketing and Ultimate
Fighting Championship, in order to understand the process of how this tool leveraged growth and success of a world championship that was doomed and forgotten by your audience. The research and survey information in this article were based on journals, reports and websites of its kind, both nationally and internationally, and also in books surrounding the UFC and the concept of sports marketing. Taking the reader to experience a reading that covers the whole development of the UFC since its origin, showing its decline and the rise of today. And the role played by sports marketing for achieving all this success, increasing in global scales the audience’s passion for this kind of sport.
KEY WORDS
Sports Marketing; Ultimate Fighting Championship; Mixed Martial Arts.

1

Aluna do curso Lato Sensu de “Marketing e