marketing esportivo 10 05 15

UNIVERSIDADE PAULISTA
CURSO DE EDUCAÇÃO FÍSICA

Danielle
Fabrício
Leyla
Lincon
Luciano
Monique Tessarini
Samya

Marketing Esportivo

Campinas
2015
1. INTRODUÇÃO

O que era simplesmente uma crescente adesão de praticantes e torcedores de algumas modalidades principalmente do futebol, tornou-se uma potência econômica nos dias atuais. Este é o esporte, que passou a ser abordado como negócio em nossa sociedade atual.
O esporte de competição, que foi profissionalizado ao longo do século passado, gerou novas formas de consumo esportivo, das quais podem ser citadas o esporte de lazer, o esporte escolar e o esporte para a saúde, que agregam bilhões de dólares anuais em todo o mundo. Tudo isso ocorreu, em boa parte, pela competente atuação dos agentes de marketing, que souberam estimular o consumo dos produtos esportivos, fazendo com que a prática esportiva fosse seguida por praticantes não profissionais e transferida para a prática de consumo de produtos esportivos, ampliando para bilhões de pessoas, o que era direcionado inicialmente apenas para milhares de atletas de alto nível. Ou seja, o mesmo tênis utilizado por um famoso atleta de basquetebol, está à disposição para consumo pelos consumidores que se interessarem, sejam quais forem os motivos de consumo. Outro fato é que, enquanto pessoas não atletas passaram a praticar atividades físicas em academias influenciadas pela ideia de saúde e estética que é gerada pela imagem do atleta profissional; outras pessoas, também não atletas, passaram a adquirir camisas, tênis, bonés e outros produtos que os vinculassem ao mundo esportivo.
Neste contexto e para fins de compreensão de abrangência econômica, o esporte abrange serviços diretos e indiretos, além da comercialização de bens esportivos.
Os serviços diretos compreendem as atividades desenvolvidas por atletas, profissionais que orientam as atividades físicas, dirigentes, publicitários e outros prestadores de serviços ligados diretamente ao esporte. Já os serviços