marketing de produçao

xigências para uma segmentação eficaz:

Mensurabilidade – O grau em que se dispõe de informações ou em que as características dos compradores podem ser obtidas.

Acessibilidade – O grau em que a empresa pode realmente focalizar seus esforços de marketing sobre os segmentos escolhidos.

Sustentabilidade – O grau em que os segmentos são suficientemente amplos ou lucrativos para merecer atenção personalizada dos esforços de marketing.

Benefícios da segmentação de mercado:

• Manter-se numa posição mais vantajosa para notar e comparar oportunidades de mercado.

• Utilizar seus conhecimentos sobre as diferentes respostas de marketing dos diversos segmentos de mercado para guiar seus esforços de marketing.

• Poderá fazer, mais rápida e mais eficazmente, pequenos ajustes em seus programas de marketing e em seus apelos de mercado.

SEGMENTAÇÃO DE MERCADO - NÍVEIS

A multiplicidade dos meios de comunicação e canais de distribuição, inviabiliza cada vez mais o marketing de massa, obrigando as empresas a adotarem estratégias de micro marketing, o que se verifica em quatro níveis:

• Marketing de segmento

• Marketing de nicho

• Marketing local

• Marketing individual

MARKETING DE SEGMENTO

Formado por grandes grupos de consumidores que compartilham semelhanças preferenciais, localização geográfica, hábitos de compras etc.

Características principais:

• Fica entre o marketing de massa e o individual

• Criação produtos mais adequados ao segmento

• preços mais ajustados ao público alvo

• maior acerto na escolha dos canais de distribuição e de comunicação ao mercado alvo.

MARKETING DE NICHO

São grupos definidos com mais especialização, geralmente um mercado pequeno, onde existem necessidades ainda não satisfeitas, pode ser parte de um segmento ou grupos que anseiam por produtos bem específicos.

Características Principais:

• Atração de poucos concorrentes

• Cobrança de preços premium