Marketing de Guerrilha

UNIVERSIDADE METODISTA DE PIRACICABA

Marketing de Guerrilha – Case: “Ticket de Espera”

Artigo desenvolvido durante a disciplina de “Monografia”
Orientadora: Rosana Borges Zaccaria

Adenisia Fernandes
Adriana Mota
Bárbara Carvalho
David Leite

Piracicaba, 2013

Marketing de Guerrilha – Case: “Ticket de Espera”
PALAVRAS-CHAVE: 1. Comunicação; 2. Marketing de guerrilha; 3. “Viral”; 4. Ticket de espera; 5. Estratégia.
RESUMO
Este trabalho apresenta conceitos e definições de marketing de guerrilha, bem como suas aplicações e estratégias, com o objetivo de mostrar que ações de guerrilha são relativamente “de baixo custo” em relação a grandes anúncios.Contudo,trazem o mesmo ou até maior resultado, devido ao uso da internet como veículo para
“viralização”.
E, para melhor compreensão do objeto de estudo, foi realizada uma análise de um case de guerrilha, com o intuito de descobrir os impactos e a real eficácia da ferramenta. KEY WORDS: 1. Communication; 2. Guerrilla Marketing; 3. Viral; 4. Line Ticket; 5.
Strategy.

ABSTRACT
This paperwork brings guerrilla marketing concepts and definitions as well as its applications and strategies, with the purpose of showing that guerrilla actions are relatively of “low investment” when compared to big advertisements. However, it brings similar or even greater results because of the use of the internet as a vehicle of viral publicity.
And, for a better understanding, an analysis of a guerrilla case has been conducted, with the purpose of finding out witch are the impacts and the real efficiency of this tool.

INTRODUÇÂO
Por que uma ferramenta criada há décadas ganhou força nos últimos anos e somente agora começa a ser explorada com maior frequência? Seria a internetum facilitador para o aumento de ações de marketing de guerrilha?
A necessidade social do ser humano dedividir algo que lhe agrada, como por exemplo, o vídeo de um bebê rindo com o pai rasgando folhas de papel, que foi