Marketing de alta visibilidade: como funciona o processo de transformar um indivíduo em celebridade?

Felipe Thiago Corrêa ([e-mail])

Capítulo 1: O Marketing de Alta Visibilidade e Suas Indústrias

1.1 Marketing de Alta Visibilidade

Todos sabemos que a grande função do marketing é criar marcas fortes e satisfazer os desejos e necessidades dos consumidores. Da mesma forma que acontece com os produtos acontece com as pessoas.

O marketing de alta visibilidade tornou-se essencial no processo de se conduzir com sucesso uma marca pessoal. Feito de forma certa e planejada é possível criar e desenvolver uma marca pessoal coerente e consistente.

Segundo Rein, Kotler e Stoller (1999:09) o marketing está mudando com a ascensão da internet e de outros meios de ação. Isso tem feito com que advogados, médicos e varejistas alcancem locais de atuação que anteriormente eram muito caros ou simplesmente inacessíveis. Por causa da “demassificacão” da mídia, como descrito por Alvim Toffer, hoje é muito mais fácil ter acesso a uma audiência global. As oportunidades advindas nestas áreas, quando bem aproveitadas, podem fazer a diferença em qualquer mercado competitivo deste século. É preciso que cada um conquiste o seu território, defendendo-o com ética, ousadia e paixão.

Rein, Kotler e Stoller (1999:01), “dizem que em um mercado de profissionais cada vez mais competitivo, visibilidade é um fator que explica a diferença entre um advogado meramente competente e um que ganha milhões e aparece em programas de televisão para divulgar seu último livro”.

Na visão de Rein, Kotler e Stoller (1999:01), o fenômeno celebridade tem se espalhado por todos os setores da nossa vida. Tão grande é o valor da visibilidade que a produção e o marketing de imagens atingem agora o mundo dos executivos, os profissionais de entretenimento, a religião, as artes, a política, a sociedade científica, a medicina e o direito. Visibilidade é também o ingrediente crucial que faz do executivo ou advogado X ser mais procurado, a entrevistadora Y a