Marketing cultural

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Marketing Esportivo e Cultural

Professora: Lucieide Limirio

Goiânia-GO/2011.2

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Marketing Esportivo

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Professora: Lucieide Limirio

Goiânia-GO/2012.1

1 Origem do Marketing Esportivo

Alguns historiadores dizem que a origem do marketing esportivo deu-se na Grécia e Roma Antiga, quando os cidadãos ricos apoiavam os festivais de atletismo e os aristocratas patrocinavam gladiadores no coliseu de Roma, tudo na tentativa de conquistar a simpatia do público. Já outros historiadores dizem que a origem do Marketing Esportivo, data do início do século XIX, mas tornou-se mais conhecido quando em 1921 a Hillerich & Bradsby (H&B), fabricante do taco de beisebol Louisville Slugger implementou um plano de marketing e se tornou líder na produção de tacos de beisebol. (Fundamentos de Marketing Esportivo, Brenda G. Pitts & David K. Stotlar, Phorte Editora, página 49). O mais reconhecível de marketing esportivo se deu após os primeiros Jogos Olímpicos em 1986 onde foram financiados de forma privada por selos, venda de ingressos, medalhas comemorativas e publicidade de programas. O patrocínio não foi visto como ferramenta de marketing até os anos 1950. Em 1960, as atividades do marketing esportivo estavam voltadas, sobretudo para os principais eventos esportivos, como as Olimpíadas, até o fim da década de 1960. As organizações esportivas começaram a reconhecer que praticas de negócios mais eficientes e tradicionais eram necessárias para se ter sucesso, com o marketing. Nessa época