Marketing cultural e social no Brasil

CAPA

SUMÁRIO

1- INTRODUÇÃO..........................................................................1
2 - DESENVOLVIMENTO.............................................................2
3 - CONSIDERAÇÕES FINAIS.....................................................9
4 - BIBLIOGRAFIA.......................................................................10

INTRODUÇÃO

A evolução do marketing cultural e social no Brasil está acontecendo de forma gradual e constante, há cerca de duas décadas. O primeiro grande passo para o desenvolvimento do marketing cultural foi dado em 1986, a partir da promulgação Lei 7.505 (chamada Lei Sarney), que visa incentivos fiscais à cultura. Em 1996, foi realizada uma pesquisa na Escola de Comunicações e Artes de São Paulo, que comprovou a tese de que o marketing cultural contribui para a conquista de uma boa imagem institucional de seus patrocinadores diante de públicos internos e externos. Para isso, as empresas precisam ter seu nome atrelado a atividades que favoreçam o desenvolvimento da sociedade através da cultura e da igualdade social. A expressão Marketing Social foi criada em 1971 nos EUA, e ainda é uma área relativamente nova no Brasil. O que antes era feito por "senhoras da alta sociedade" que cuidavam de obras sociais, hoje já é reconhecido por empresas e pela população como uma necessidade. A empresa que promove a igualdade social e transforma pessoas carentes em cidadãos com plenos direitos, é reconhecida como socialmente responsável. Este é um rótulo que pequenas e grandes empresas desejam ter e estão lutando cada vez mais por isso. O marketing cultural e o marketing social fazem parte das novas demandas da sociedade e são algumas das ferramentas mais importantes para se construir, fortalecer e manter a boa imagem de uma marca.

1.1- BRASIL: UM PAÍS CARENTE DE CULTURA E IGUALDADE