Marketing - Comportamento do consumidor

COMPOSTO DE MARKETING

Também é conhecido como Marketing Mix, ou 4P’s. É classificado em quatro grupos: produto, preço, praça e promoção.
(...) um composto de marketing é a combinação de ferramentas estratégicas usadas para criar valor para os clientes e alcançar os objetivos da organização. (Churchill & Peter, 2000, p.20)
Analisando os 4P´s é possível determinar a abrangência de cada um deles e sua influência dentro da organização, bem como avaliar as estratégia que estão sendo utilizadas e tudo que poderá ser melhorado dentro dessa atuação para desenvolver diferencial estratégico.

Produto:
"Um produto é tudo aquilo capaz de satisfazer a um desejo " - Kotler (1985).
Tangíveis:Bens materiais.Duráveis: Livros, automóveis, roupas, máquinas. Não-duráveis: bebidas e alimentos.
Intangíveis: Bens imateriais. Serviços: salão de beleza. Pessoas: atleta, político, artistas. Ideias: combate à dengue, e outras campanhas.
A Culpa é das Estrelas é um produto tangível e durável. Livro para público jovem, escrito pelo norte-americano John Green.

Praça:
É o local ou meio pelo qual é oferecido o produto (Ponto de venda). Trata-se de: onde, como, quando e em que condições o produto será colocado no mercado.
Canais de distribuição do produto desse estudo:
Direto – Editora Intrínseca, até o público alvo.
Indireto – Editora Intrínseca, para a Livrarias Curitiba, e após venda para o público alvo.

Preço:
O preço pode ser conceituado como custo monetário de um bem, ou ainda: o preço é o valor que o consumidor está disposto a pagar no ato da compra de um bem.
Portanto, não existe preço caro ou barato para qualquer produto. Existe maior ou menor interesse, diante de sua capacidade de satisfazer a necessidades e desejos, que pode ser medida pelo valor.É o valor agregado ao produto.
Um livro não tem seu preço estabelecido apenas por seu custo de fabricação e margem de lucro. O mercado literário é agregado de valores de conhecimento, história, cultura e marcas (Por