MARKETING AMBIENTAL EMPRESA HONDA

MARKETING AMBIENTAL
EMPRESA HONDA

1 INTRODUÇÃO

O sucesso das organizações está ligado à capacidade de se diferenciar no mercado

e atender as necessidades dos seus clientes de maneira eficaz. Com o propósito de

criar trocas que satisfaçam os objetivos dos indivíduos, surge o Marketing, processo

de planejamento e execução desde a concepção até a distribuição de produtos e

serviços.

O marketing está ligado diretamente a tudo que envolve o mercado, estuda as

necessidades das pessoas, buscando satisfazê-las de maneira eficaz para que as

empresas possam obter mais lucros e clientes fiéis a sua marca.

Há uma ferramenta que hoje é de extrema importância para as organizações:

o Marketing Ambiental. Com a utilização do mesmo, pode-se levar as empresas

a se diferenciarem no mercado, por se tratar de uma vantagem competitiva e

ecologicamente correta. O marketing verde preza pelo meio-ambiente e ainda

permite às empresas que se destaquem perante seus concorrentes por apresentar

características inovadoras.

O presente trabalho tem como objetivo principal analisar o marketing ambiental da

empresa Honda, que visa atender às demandas da sociedade de forma sustentável.

2 CONCEITO DE MARKETING AMBIENTAL

A partir da conferência de Estocolmo 1972, o movimento denominado ambientalista

ganha força com a criação das ONGs (Organizações não governamentais)

ambientais, onde pode se destacar a grande atuação do Greenpeace.

Com o objetivo de melhorar o meio ambiente, obtendo destaque na mídia e tendo

como consequência o aumento das informações disseminadas junto à sociedade,

surgiram várias entidades.

Neste mesmo período houve a promulgação de leis que instituíam normas de

condutas para as empresas em seus processos produtivos. Os que não estavam em

conformidade com as leis resultavam em multas, devido ao mesmo, as empresas

começaram a temer estarem envolvidas em acidentes ambientais,